圖為第五屆中國國際消費品博覽會現場。
圖為茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在交流活動上致辭。
消博會：茅臺對接東盟與RCEP市場的“前哨站”
圖為2025消博會茅臺館火爆現場。唐一攝
作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會已成為茅臺深化國際化戰略的核心平臺。本屆消博會上，茅臺主題展館呈現“中國茅臺·香飄世界”的設計理念，取東方園林“軒窗借景”的哲學智慧為空間敘事原點，打造“一步一境”的沉浸式觀展體驗，軒窗既是對話世界、溝通內外的通道，亦是世界觀察東方的詩意取景框，在現場不僅可以讓全球客商感受茅臺文化底蘊，還可以在品飲師的帶領下品鑒各類茅臺酒。
圖為茅臺館一角。雷萌攝
圖為國際友商體驗茅臺產品。唐一攝
消博會的戰略價值在于其連接東盟與RCEP市場的樞紐作用。茅臺集團黨委書記、董事長張德芹表示：“消博會始終以“開放”為核、以“創新”為翼，為全球企業搭建了共享中國市場的廣闊舞臺，也為包括茅臺在內的中國企業融入全球消費提供了寶貴機遇。”2025年，茅臺已明確將把日本、新加坡、中國香港等地打造成“樣板市場”，通過密集的文化活動與終端滲透，樹立國際化標桿。
海南“零關稅、低稅率”政策：茅臺供應鏈與海外布局的“加速器”
海南自貿港“零關稅、低稅率”政策，為茅臺優化全球供應鏈、降低海外市場運營成本提供了戰略性支撐。根據海南自貿港政策，境外生產的酒類進入海南可免除關稅、消費稅和增值稅，而中國國內白酒進入海南亦可享受增值稅退稅優惠。這一政策將降低茅臺在海南的倉儲、分撥及中轉成本，使其能夠以更低價格面向全球消費者。
自貿港政策下，茅臺通過海南樞紐實現高效物流分撥，輻射東南亞及RCEP市場，形成“以海南為跳板，輻射全球”的貿易網絡。此外，海南自貿港“一線放開、二線管住”的監管模式，將為茅臺跨境資金流動和供應鏈金融創新提供更多便利，進一步提升其全球資源配置能力。
從“量變”到“質變”，茅臺加碼“文化出海”
2024年，茅臺海外業務實現跨越式突破：全年出口營收達51.89億元，同比增長19.27%；高附加值產品銷量突破100噸，同比增長超40%。這一成績的背后，是茅臺“產品出海”向“文化出海”的戰略升級。通過“茅臺文化節”“走進茅臺”等品牌IP，茅臺在64個國家和地區開展文化推廣，吸引262名國際客戶親赴茅臺鎮體驗釀造工藝。此外，茅臺在海外社交媒體粉絲量突破400萬，EFQM全球獎(七鉆)和MSCI ESG評級躍升至BBB級等國際榮譽，進一步提升了其全球品牌影響力。
張德芹：以“開放姿態”融入全球市場
在全國消費行業最高規格論壇之一的第五屆全球消費創新暨免稅與旅游零售交流活動上，圍繞“共享開放機遇，共創美好生活”活動主題，張德芹以“擁抱消費新機遇，共享自貿新未來”為題進行分享。他強調，茅臺將始終以“極致匠心”釀造民族精品，讓世界品味中國制造的匠心品質；始終以“文化共鳴”傳遞東方神韻，讓世界讀懂中華文明的包容創新；始終以“開放姿態”融入全球市場，為國家推進高水平對外開放貢獻更多茅臺力量。
從赤水河到太平洋，茅臺借助海南自貿港的政策紅利與消博會的平臺勢能，正書寫中國品牌全球化的新篇章。2025年，隨著海南自貿港封關運作，茅臺或將進一步整合供應鏈、文化鏈與價值鏈，以“零關稅”降低成本，以“文化力”打開市場，以“生態圈”凝聚共識。這場從“產品輸出”到“文化共鳴”的跨越，不僅是中國白酒國際化的里程碑，更是中國品牌參與全球治理、貢獻東方智慧的生動實踐。
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